2017年央视春晚,1千万成本换6亿收入?(组图)

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春晚是一台花费很小、费时费力的晚会。但是回报率惊人,每年能达到60倍。

明晚(1月27日)就是一年一度的除夕夜了,又有一场被骂了很多年依然每年必不可少的晚会要来了。没错,就是春晚,你忠实的打麻将BGM和大年初一吐槽话题。

2017年鸡年春晚的保密工作依然做得很好,但是综合各路消息已有不少看点。除了鹿晗、TF Boys等小鲜肉轮番登场,还有傅园慧、SNH48这样二次元少女破壁而来。

可以预测的是,今年肯定不需要“戴着红领巾来看春晚了”。原因你们都懂的,去年“加长版新闻联播”的情况可能不会再出现了。

春晚是一台耗时耗力的晚会,也因此备受争议。每当这个重要的时刻来临,总会有一些疑问飘出来,诸如“有这些钱办晚会,为什么不拿出来捐建希望小学?”。

这种问题没有是非对错之分,每个人站的角度和考虑的问题方式不同而已,但是它引出了一个非常有意思的话题:

办一台春晚春晚到底需要多少钱?春晚真的劳民伤财吗?

 

带着这个问题,硬糖君搜集整理了网上的相关资料,得到了基本一致的答案。

先把结论抛给大家:春晚是一台花费很小、费时费力的晚会。但是回报率惊人,每年能达到60倍。

且听硬糖君一一为大家拆解。

按照我天朝的规矩,电视台是属于行政事业单位,中央电视台作为电视台行业的最高机构,享受副部级待遇,这种性质决定了它实行收支两条线,这里我们先来说一说支出这条线。

事业单位性质的重要电视台,每花一分钱都是要经过预算-决算审核的,春晚又是中央电视台的重点节目,这种节目的钱来源就是央视企业的资金池,但是会受到严格监管和限制。

2008年春晚导演陈临春曾经透露,春晚的直接制作成本只有1000万左右。(不包括外围制作),这部分钱的开销主要由演职人员的薪酬、舞美构成。

2008年春晚节目“飞天”

演职人员又份三种:

一种是电视台编制内的工作人员。这些人因为都是有编制的,平时干其他活,春晚的时候各部门抽调过来帮忙,因此很少会额外拿钱,所有的薪酬都在工资里了,不会给春晚造成什么开支负担。

另一块是各种演员出场的费用。因为春晚是公益性质的晚会,所以明星基本上也是象征性的拿个三四千元费用,只图在全家团圆的时刻露个脸。

 

整台晚会不管清多少明星表演,这块成本也是极低的。相较于各大卫视受困于高价请明星,央视完全没有这个烦恼。我是老大,我用谁,就是给谁面子。

明星之外,我们还能看到大量的歌舞伴奏的演员。他们不像明星那样出名,费用也低,虽然央视从来没有公开过到底有多少人参加伴舞,付了多少钱,但是根据市场信息我们仍然能推测出来。

 

2017年春晚路透

2015年底,吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称,吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队,经常承担60%以上的歌舞。

这样一个团队,2014年和2015年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中,并没有出现央视的身影。因此可以断定,不管是春晚还是元宵晚会,单个晚会歌舞费用不会超过40万。

因此这一块数额相对较少,也可以忽略不计。

第三种硬糖君统称为舞美开支,包括灯光、LED显示屏之类的满足视听效果的改造费用。这一块正是目前央视春晚最大的开支。

根据知乎网友御柳玄的整理,2009年的央视春晚舞台,LED总计约2000平方米,花费1250万人民币(专题)。

而2012年春晚,从地面到空中,总共利用了8000平方米的LED显示屏。其中背投的大显示屏分辨率不高,但造价昂贵,两侧的比背投好,虽小但不便宜。最贵的是地面的,效果堪比专业辨色显示器,再加上屏幕还有钢化玻璃保护(防止被演员踩坏),立体技术,更恐怖的是全升降式的,线路要另外组装,估计一块地面屏幕12~14万,如果是顶级配置说不准一块20~25万。

如此一来,整个春晚屏幕上就要1.3~1.5亿(包括整个舞台机械设备)。

 

2012年春晚舞美效果

2014年,由于五部委联合下发通知,在节俭办晚会的精神下,当年春晚在LED的应用上转为谨慎保守。根据新闻,央视一号厅改造工程的成交金额为969万元,成交供应商为浙江大丰实业股份有限公司。

2017年鸡年春晚,在一号演播厅原舞台的基础上,仅在舞台顶端加上可调节LED大屏,因此改造费用不会太大,应维持在千万级别左右。

看来陈临春千万元级别所言非虚,即使今年费用上涨,也不会高于2000万。

 

2017年春晚路透

但是春晚每年的收入那可是绝对的高。

经历前几年饱受广告植入争议的春晚,这几年来基本杜绝了软广植入,仅保留着新闻联播结束后至春晚开始前广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目广告三个。

这三块的整体收入也相当可观,据媒体报道2002年约为2亿元人民币,2006年约为4亿元,2009年约为5亿元,2010年则上升到了6亿5000万人民币,经过2014年的“瘦身”,业内人士保守估计在6亿元左右。

在央视招标还对外公开的年代,资料显示,美的集团以5201万元夺得2010年春晚整点报时的广告,比标底4500万高出800余万元;而春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名,则被郎酒以1.1099亿夺得,比底价高出4000余万元。

这还是2010年春晚的部分招标数据,放在今天2017年,肯定得翻番,林林总总加起来是一笔超值的回报。

但是有一点,央视是实行收支两条线的,广告部的招商费用再多,和节目制作人员也没关系,最多是年底了多拿一点奖金。

小米4457万竞得春晚30秒天价广告,比去年跌价3000万!

2017年央视春晚明晚就要与大家见面了。尽管每年的春晚都是网友们疯狂吐槽的对象,但是不看的话你又怎知该如何吐槽呢?

 

▲2017鸡年春晚主会场主持人阵容

普通大众如此,广告界更是如此!央视春晚可谓广告界一年一度的“大事件”,春晚广告这样的稀缺资源,原本就像艺术品拍卖一样,价高者得。又因为近年互联网公司的“入侵”,把价格一下子炒到更高。继去年乐视(专题)砸了 7199 万人民币买下春晚黄金时段 30 秒广告位,2017 年春晚的金主换成了小米,以 4457 万人民币的高价中标。

 

▲小米2017年的小目标:收入千亿

跌价3000多万 春晚价值严重缩水

传统媒体不景气的今天,像央视春晚这样的直播节目,可以说是电视行业留下来最宝贵的一笔遗产了。因为中国特色成就了无可匹敌的收视率,央视春晚也成为一种稀缺的广告资源。然而随着近年来年轻受众流失和互联网媒体的冲击,春晚的价值在逐年缩水。今年相比去年少了近 3000 万人民币的“标王”价格,也足以证明这一点。

近年来,央视招标一般都很低调,执行“三不”政策——谢绝媒体采访、不公布“标王”、不公布招标总金额。

然而虽然央视想低调,标王们却不肯,去年参加央视春晚广告招标的乐视就是抱着必有斩获的土豪(专题)态度来的。前一天大手笔刚拍下春晚的黄金广告,第二天就把行业相关不相关的媒体刷了个遍,将7000 万投广告费当作一个话题在社交平台上热炒,虎嗅亦是如此。

▲乐视猴年春晚广告视频

▲乐视猴年春晚广告海报

相比乐视今年小米的做法相对低调,媒体上鲜少出现此类新闻。大概是因为乐视的前车之鉴,让小米认识到,互联网虽然确实是解决电视广告浪费问题的一种可能,但是手段并不高明也不优雅,且能不能获取新受众的也不可控。

投放央视广告,小米就能高大上了吗?

小米在央视春晚的广告上没少下功夫,2014年、2015年小米都在春晚做了品牌广告。其目的只有一个,即用户证明小米是一个成熟的主流品牌,并借春晚这个平台打出品牌气质。

据业内人士分析,在赢得了足够的忠诚度之后,小米才选择通过市场广告投放的营销方式扩大传播。2014年、2015年,小米在春晚期间做了品牌形象广告,投放力度也逐步加大,这是建立在小米已经拥有了千万量级的粉丝用户基础之上。

实际上,不仅是春晚,如今的小米越来越重视传统电视媒体的宣传营销,其目的无非是想证明自己的主流地位。

此前,小米的广告通过一系列的文案将自己包装成高端品牌、宣扬小米的品牌精神、给消费者以心理暗示“买小米就是高大上”。但从今天小米的市场地位来分析,这些投入巨资的广告似乎并未起到多少作用。

 

定位不是一句广告语,“高端品牌”、“主流品牌”这是消费者对产品结论。而消费者本身更关心的是过程:你凭什么将自己定位成高端?不管是小米Note、小米5还是小米Note2、小米MIX都似乎没能拉高小米的品牌定位,反倒是一系列的夸张造作的辞藻引发消费者的逆反心理。

  

就任何形式的广告来说,明白自己能传达什么,比明白自己想传达什么更重要。大多数商家,喜欢用一些“空”与“虚”的方式来定位自身。最常见的是将自己定位成所谓“高端品牌”。而实际上在营销与定位中,消费者不关心你说了什么与做了什么。他们只会去感受你所说的与所作的给他们带来了什么。或者说,广告可以拍的很炫目、文案可以很动情,但只要产品一天做不好,品牌的定位就不可能得到真正改善。

但愿小米此番春晚表现,不会让消费者失望。