露胸雷神广告效果不敌小动物 社交媒体成澳洲旅游推广利器

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(本报讯)在向全世界推销澳洲时,一只小袋熊和一只抢镜头的蝴蝶比敞着胸膛的“雷神”来得更有效。

据澳洲新闻集团报导,澳洲旅游局和快达(Qantas)裁定,由澳洲爬行动物公园(Australian Reptile Park)和Symbio野生动物园发布的两个社交媒体帖子是过去一年间最佳澳洲推广作品。

注意到它们的全球吸引力后,这两段视频还有Margaret River Discovery Company的《日落时的袋鼠》照片将成为本月重要旅游与贸易活动G’Day USA的核心。

此外,大批澳洲名人也将参与1月28日举行的晚宴,包括影星休·杰克曼(Hugh Jackman)、演员本·门德尔森(Ben Mendelsohn)、演员瑞切尔·格里菲斯(Rachel Griffiths),以及外交部长比什普。

裁判们从一堆作品中选出让澳洲成为一个“难忘的、值得的目的地”的最佳推广作品,入选的有克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)在Hamilton Island敞着胸膛的照片,还有澳洲战争纪念馆的荣誉榜的照片等。

  澳洲旅游局首席营销官郎森(Lisa Ronson)表示,入围作品的优秀质量凸显了澳洲将社交媒体作为旅游营销工具方面的热情和效率。“这场竞赛最让我印象深刻的不仅仅是照片和视频的质量多么好,还有每一个帖子背后的故事多么棒;而且,重要的是,这些运营者所取得的显著成果。”

乔治追在澳洲爬行动物公园饲养员提姆(Tim)背后憨态可掬的步伐在Instagram上获得27.7万个“赞”和逾6万条评论,再次证明澳洲本土动物具有普遍的吸引力。

  生活在雪梨南区Symbio野生动物园的考拉薇洛(Willow)懵懵懂懂地看着停在鼻子上的蝴蝶,这段视频一经发布后就迅速走红,在社交媒体上吸引了3,800万人次的播放量。

当月,公园客流量增加了66%,和2015财年相比几乎翻倍。

Margaret River Discovery Company摄影师Sean Blocksidge在日落时分以月亮为背景拍下的一对袋鼠在照片上传后获得了逾7.2万个“赞”。

Blocksidge拒绝了一些买断照片版权的报价,选择免费分享它。“我认为,把它作为澳洲和Margaret River地区的旅游推广会更有价值,”他说道。

联邦旅游部长席奥博(Steven Ciobo)表示,“几乎每一个人都上Instagram和脸书”,社交媒体是展示澳洲的一个好渠道。“无数的人可以从一个好帖子里偶遇澳洲,这可能促使他们南下旅行。”

获奖帖子的每一位幕后运营者都将乘坐快达航班飞往洛杉矶参加G’Day USA活动。活动